日前，国家食品药品监督管理局发布了《保健食品命名规定(试行)》，要求保健品名字不得使用功能名称。这表示“减肥”、“补血”、“补锌”等词汇，以后都不能用在保健品名称中了。消息一传开，便引来一片叫苦之声。

　　在新规定中，对品牌名和通用名首次做出了明确规定，除了“高效、速效”等夸大和绝对化的语言不能使用以外，还不得使用明示或者暗示治疗作用的词语，不得使用功能名称及其谐音字或形似字，不得使用夸大功能作用的文字、与功能相关联的文字以及误导消费者的词语。按照这一规定，有近90%的保健品都面临改名，这无疑是对大部分保健品企业的一场考验。

　　某知名保健品厂家透露，由于药监局近一段时间已经在按新规定审批，他们目前申报的一个减肥茶产品，批下来的名称却叫做“袋泡茶”。因此对于新规，该厂目前还在观望状态。

　　除了厂家，不少消费者也表示了对新规的不适应。“老百姓买保健品大都为了送礼，名字上注明了功能挑选起来容易，如果以后都像药品似的把名字改得像天书，老百姓还怎么买？”一位正在选购保健品的消费者对《市场报》记者表示，绝大多数保健品的使用者都是老年人，“老百姓又不是医生，如果以后都用主要原料来命名，老人怎么可能看得懂？”

　　同时，保健品生产企业还表示，现在很多食品都在打食品与保健品的擦边球，含沙射影地宣传功效，比如“纤扬茶”等。国家在规范保健品命名的时候也要规范食品的命名。因此，不少企业表示，如果国家要对已取得保健品名称产品“动刀”的话，希望能给企业一定的过渡期。