从脑黄金、龟鳖精、三株到脑白金、珍奥核酸，无不透露出样一现象——很多保健品企业为了生存或赚钱，都会不惜企业声誉来撒谎的。这里面看到的是可怕的逻辑，虽然10年来中国企业总体已经在以品质为企业的核心生命力了，但在激烈竞争的今天，很多企业还是认为，只要概念新就能产生销售。 如果企业根据自己产品的基础特点提出新的销售理念，这是好事情，也是营销技术升级的表现；但当新概念泛滥的时候，不少产品就会甘愿冒天下之大不讳而撒下弥天大谎，以虚假概念的差异化策略来获得市场的认可，进而迅速圈钱。假的就是假的，一旦曝光，这些品牌就犹如阳光下的虱子，死路一条。

　　虚假概念打造不出强势产品 

　　在中国，自古以来的成功之道是守正出奇，以实力抗衡，以奇道制胜。没有厚实功底的品牌犹如身披华丽的树叶，一阵秋风袭来就会衣不蔽体丑态百出，当然难经历严寒了。可以这么说，历数中外品牌，很少有企业能够靠虚假概念打造出强势品牌的，更不要说百年品牌了。想起上个世纪80年代中国出现的进口崇拜，让很多以“厚德载物”为基本理念的中国企业无言以对。因为人家老外的东西虽然很昂贵，但品质确实很好，所以才有数十年屹立不倒的宝马、奔驰、索尼、松下等国际品牌。

　　虚假概念将引发行业覆灭危机

　　每一次虚假性概念的曝光，都会对该行业所有企业带来不小的冲击。巨能钙事件曾经让全国钙产品生产厂家遭遇了将近一年的低谷，核酸事件让消费者对生化类产品产生怀疑，巨能双氧水事件也引发了钙剂类产品的集体低迷。如果没有强大的资本支撑和品牌打造的务实心态，保健品行业有可能成为中国最短命的产品序列。

　　虚假概念让产品走进短平快时代

　　不少企业靠着虚假概念也许在一段时间里把产品做得很不错，甚至做到了行业前列，但很少有企业能够做强做大做久，破产和更名是这类企业的家常便饭，企业负责人像走马灯一样更换也是这类企业的一大特点。最鲜活的案例就是史玉柱的“脑黄金——脑白金——黄金搭档——网络游戏”路线图，也许史先生在中国家喻户晓，但他的巨人集团、健特药业、脑白金品牌却基本上没有逃脱“各领风骚三五年”的宿命，而且即使在鼎盛时期也是毁誉参半。因此，史玉柱的这种策略也许能使自己成为亿万富翁，但绝对不能成为百年品牌和百年企业。