节日到来了！苹果迷们说，他们三天前就在专卖店门口守候，搭起帐篷，载歌载舞，把昼夜的等待当成狂欢。

　　粉丝在排队，市长在排队，第一个买到的人像英雄一样接受闪光灯的包围。很难想象，苹果每一次的新品发布都能引起轰动和抢购，尤其首次亮相的iphone手机，它在三天之内竟然卖出了52万台。

　　苹果的成功正在被全世界研究，有人说它源自对工业设计的细节，包括弧度、亮度和触感的顶礼膜拜。有人说它源自创始人的偏执，CEO乔布斯凭借娱乐人士的冲动曾创造价值74亿美元的动画公司“皮克斯”。

　　另一种说法是，苹果把创业历史、精致的技术和时尚的外表融合成一个叫作品牌的东西去“蛊惑”人心。于是，就算iphone还需要完善，甚至有专家喊出了iphone的十大缺陷，苹果迷照样视而不见，欢天喜地地争当“实验小白鼠”。

　　连中国消费者都被感染，尽管iphone登陆中国没有任何消息，但互联网上已充满代购信息，中关村的水货商都暗自策划进货。

　　事实上，中国的沿海才是众多数码巨头传奇的诞生地，当外国老板庆祝成功的时候，我们的厂商正默默地组装或者模仿，在产业链的最底端麻木地生存。

　　在人们对数码国货品牌的记忆中，中国制造往往有着最勤勉的生命力，质量凑合、价格低廉、样子类似，但少有哪一款能让人怦然心动，更别说让人去排三天队购买。对中国消费者而言，排队现象似乎只会在银行、医院、火车站出现。

　　几年之前，国产手机曾有过占据半壁江山的辉煌，但靠着渠道和低价辛苦打拼出来的市场，早已被抢眼的国外品牌抢走。苹果手机的出现，再次强调了一条法则——设计和品牌真的可以直接量化为销售数字。而对于刚刚踏进现代营销学门槛的国内商人们来说，一切仍仿佛神话。