赵本山的一句“谁用谁知道”，极力营造了一种惹人遐想的神秘语境，给蚁力神产品带来极大的品牌影响力，也让这只不起眼的“小蚂蚁”红遍大江南北，成为2004年度知名度最高的保健品。

　　最近，乘坐南方航空公司飞机的乘客可以发现，蚁力神的广告出现在飞机的座 椅靠垫上。蚁力神成为我国保健品品牌中，惟一一个在飞机上做广告的产品。蚁力神携手南航，体现了其营销新思路，即由“广而告之”转型为“窄而聚之”，产品定位目标直指高端人群，也再次成为各方关注的焦点。

　　小蚂蚁有大智慧 携手南航“上天”

　　近日，记者在南方航空公司的飞机上发现了知名保健品品牌蚁力神的广告，小蚂蚁此次联手南航“上天”，已经引起了各方关注。蚁力神也成为我国现有的保健品品牌中，唯一一个在做飞机广告的产品。

　　航空媒体因其具有的地区惟一性，独有的高端人群占有性以及广告传播专一性和长久性，越来越受到实力品牌的重视，也得到了大部分客户的高度认可。目前，几乎全国所有航空公司的机上媒体广告长期处于供不应求的局面，广告价格持续上涨仍不能阻挡一些具有战略眼光的企业，这其中就包括了蚁力神。目前蚁力神与中国移动、大众汽车等高端品牌一样，成为飞机广告的用户，在蓝天“播撒”企业形象。

　　尽管只是包下了座椅靠垫的广告位置，并未投放机舱液晶电视广告，但仍然能看出蚁力神的品牌实力和雄厚的财力。天玺集团董事长王奉友告诉记者，座椅靠垫广告位于每位旅客的正上方，不但广告面积大，而且具有良好的视线角度，有调查表明，座椅靠垫广告是飞机广告中，乘客视线停留时间最长的区域。看来此次蚁力神将企业形象送上万米高空，确实是煞费苦心。

　　当年靠30万元起家的波司登斥巨资，连续包下全国所有航空公司座椅头片广告而一炮打响，一跃成为年创利税5亿元的大型企业的广告神话。而蚁力神此次进军“蓝天”，通过对高端受众的传播，更是将有效提升品牌在他们心目中的知名度和美誉度，塑造“蚁力神蓝天神话”，有望成为保健品市场的营销思路新典范。

　　分众营销 蚁力神塑造高端品牌形象

　　赵本山的一句“谁用谁知道”，极力营造了一种惹人遐想的神秘语境，给蚁力神产品带来极大的品牌影响力，也让这只不起眼的“小蚂蚁”红遍大江南北，成为2004年度知名度最高的保健品。如今已经迅速打开市场的蚁力神开始“转型”，从最初的“广而告之”走向“窄儿聚之”的新营销道路。

　　由于代言人赵本山的超高人气及其朴实平民化的形象深入人心，让蚁力神一经推出，就笼获了广大手受众的心，成为他们心目中最棒的保健品，蚁力神也因此迅速地在保健品市场上占有了一席之地。在经过几年的品牌扩张和巩固现有市场份额后，蚁力神也开始寻求营销策略上的新突破，开始走分众营销的道路，并将火力集中于高端商务人士。

　　着实，从蚁力神的系列产品性能，以及产品价格来看，蚁力神属于高端产品范畴，只不过赵本山的平民化形象过于深入人心，使消费者对产品的价值属性没有形成一定的概念，而今已经壮大的蚁力神携手南航“上天”，也预示着该品牌将深入地做强其高端的品牌形象。“小蚂蚁”此次“一飞冲天”，尽显企业非凡、高贵的实力和独特眼光，让其他保健品品牌望而兴叹，蚁力神也因此迅速笼络了不少商务人士的心。

　　目前，经国家相关部门严格检测与审批，蚁力神已经在全国上市销售6种产品，包括抗疲劳型的蚁力神牌蚁力胶囊、免疫调节型的蚁力神牌滋补酒、改善睡眠型的蚁力神牌健眠胶囊、美容（祛黄褐斑）型的蚁力神牌蚁容胶囊、延缓衰老型的蚁力神牌颐养胶囊、调节血脂型的蚁力神牌粒粒清胶囊。无论是抗疲劳还是改善睡眠、调节血脂，都契合了高端商务人士面临的三大健康危机。