从今天起，《直销管理条例》（以下简称《条例》）开始正式实施，中国直销行业进入了一个全新的阶段。由于《条例》明确禁止多层次经营和团队计酬，并且规定了推销员30%的计酬上限，明确了产品标价，因此，依靠拉人头或是推销员肆意抬高价格而获取高额报酬的行为将会被杜绝，从事直销将不可能出现“暴富”神话。

　　工商：杜绝直销变传销
 
　　从今天起，《条例》开始正式实施，昨日成都市工商局召开了部署工作会并对工作人员进行了培训。记者获悉，由于直销本身的特点，很容易演变为传销，而传销也往往以“直销”的名义从事非法活动，因此如何准确地进行区分也就成了一个难题。《条例》发布实施之后，工商局打击传销和监管直销的工作有了依据和指导。据成都市工商局副局长周芝茂介绍，他们将在今年年底之前展开一次大规模的专项检查。

　　今日开始受理牌照申报

　　“现在没什么变化，关键问题是牌照申请”，昨日安利公司工作人员对记者说，《条例》实施后的一段时间内，安利暂时不会有什么新变化；在获得牌照以后，可能会根据相关要求进行调整。据透露，安利已经做好申请牌照的准备。

　　据悉， 12月1日以后，商务部将依照相关程序受理企业的申报。业内人士分析，首块牌照最快在年底前会发出。

　　事实上，憋足了劲的还有多家企业，如雅芳、如新等，它们都在争取尽快拿到牌照。记者还获悉，国内惟一直销试点企业雅芳，在直销法规正式实施的微妙时刻，日前正在着手“回归”独资身份。雅芳将斥资3900万美元回购两家中国公司剩余的6.155%股份，从而在华实现独资。

　　销售额度可能下滑

　　据直销业资深人士介绍，《条例》实施后，直销业将面临新的挑战，比如佣金比例调低后，如何调动销售员的激情，以前一直靠多层次计酬取胜的公司面临巨大的调整。

　　此前，直销巨头安利就已开始尝试调整，其产品的标价全面下调20%，对经销商全面执行单层计酬。

　　“《条利》实施后，直销企业经营业绩将受影响”，昨晚熟悉安利的人士向记者分析，现在安利就面临难题。按照调整后的新方式，公司业绩可能会受到大的影响。另外，记者从雅芳近期发布的财务报告上看到，其在中国第二季度销售额比上年同期下滑19％。

　　《条例》实施后，靠做直销还有暴富机会吗？直销界人士对此意见不一。有人认为虽然规定了比例和项目，但如果监管不严，依然无法落实。

　　康宝莱（中国）销售部副总裁任国文认为，监管加强了，规范的直销企业将获得更多的发展空间，做直销的暴富神话将终结。

　　本报记者 张小军实习记者 王鑫

 
 
 
　　申牌小组成立

　　有消息称，商务部已定于12月10日后，开始接受企业申请直销牌照的材料。因此这段时间来，商务部与工商总局都在为直销市场开放在即的审批监管做最后的准备工作。

　　工商总局方面早前酝酿，将下属打传办提格为司局级的直销与打击传销监管局。可靠消息称，该部门的编制已经获批。随着直销法规陆续实施，挂牌应该很快提上议事日程。

　　全国工商打传系统11月初在天津学习消化直销法规及配套文件后，立即铺开了九省一市的专项打传。同时，参加天津会议的骨干已被派往主要城市协助当地工商部门学习贯彻直销新规。业内分析，山东、广东、东北三省应该都在其列。

　　相比工商总局，商务部的进程可能显得缓慢。据称，由于今年以来商务部同时草拟了一批法律法规，直到上周，商务部有关官员才终于有时间来到厦门，坐下来好好商量一下如何接收、审批企业申报直销牌照的材料。这个会议由外资司服务分销处发起，市场体系建设司、法制司、各省市商务系统都派专人参与。

　　虽然目前并未确认商务部工作会议是否得出结论性意见，但消息人士透露，商务部已经成立了联合工作小组。这是个非常规小组，职能包括针对申报审核以及前期审核监管。

　　政府对转型方案不置可否

　　从12月10日开始到第一批直销牌照发出前，一切都是未知数。在整个申牌过程，申牌企业递交的直销运营方案能够对政策有多少突破一定是当前业界最为关心的话题。

　　事实上，《直销管理条例》颁布之后，已经陆陆续续有企业公布过自己的转型预案。安利公司早前宣称，将价格下调20%，使直销员薪酬比例控制在30%以内，并相应浮动；内资企业林枫集团则称，希望今后以“服务网点＋持证推销员”模式运营直销业务；另一家1998年的“十大转型企业”美商日晖公司给出了与安利不同的薪酬模式，即统一以30%的比例拨付给直销员。

　　不过，政府对企业们目前陆续透露出来的运营方案均不置可否。业内人士转述工商总局某官员的话：“我们了解一些企业的转型方案，不过暂时不会作结论性意见。”这句话至少透露了两个要点：政府官员在密切关注直销企业动态；同时政府并没有立即表态的意愿。

　　百家企业浮出水面

　　为争夺中国首批直销牌照而战的直销巨头们都开始逐渐亮出自己的底牌。早前有消息称，商务部首批发放的直销牌照数量初定仅20-30张。不过据业内权威判断，首批竞牌的企业数可能高达百家。

　　可见竞争相当激烈。就在昨天，老牌企业安利首先对外再度强调，安利将一如既往遵纪守法、严格内部管理、配合政府监管，安利(中国)日用品有限公司将按照相关法规规定，向政府主管部门呈递申请开展直销业务许可的相关材料。

　　美国直销新秀如新企业集团也差不多同时宣布，冠名赞助上海某新闻网站的“直销专题频道”。被业内视为是该直销巨头为促进行业规范发展和建立正面形象而亮出的最新招式。

　　今天，来自瑞典的欧瑞莲国际企业集团还将宣布，在江苏省昆山投资建厂。这家曾经参加过2004年厦门直销会议的欧洲企业正式登陆中国，旨在试图改变以安利、雅芳、如新等美商一统天下的直销市场版图。

　　然而，最近浮出水面的又何止欧瑞莲。除了哈药集团、健康元集团外，上海昂立、深圳万基、清华紫光、修正药业……这份名单还在不断延伸。