专题研究部分析认为，目前，直销企业面临的问题很多，不只是申牌拿牌问题、制度调整问题、模式创新问题、地域限制问题、服务网点建设问题等，直销产品限制的问题也将会是企业需要重点解决的问题。 

　　如何面对目前直销产品的现状，解决直销产品限制问题？ 

　　本文将从直销产品批准现状、严峻形势以及解决的办法来探讨，帮助直销企业来应对这即将到来的挑战。 

　　一、直销产品的被批准现状 

　　根据商务部直销行业管理信息系统批露，8家拿牌直销企业的批准直销产品目录：雅芳有640种产品获得批准；如新有122种产品获得批准；宝健有16种化妆品、5种保健食品获得批准；蚁力神有6种保健食品获得批准；欧瑞莲74种化妆品获得批准；宁波三生有15种保健食品获得批准；南京中脉有3种保健食品、35种化妆品、9种保健器材获得批准；新时代有3种保健食品、12种化妆品获得批准。 

　　我们可以发现，8家拿牌直销企业被批准的企业直销产品目录，与直销企业产品目录有很大的出入，虽然直销企业很多产品属于规定的五大类范畴，但并不能以直销方式营运，只有一部分产品获得了批准的直销经营权（指的是产品能够以直销的方式经营）。以宝健为例，获得批准的只是部分保健食品、化妆品，日用护理系列、套装产品系列暂时没有一款被批准。 

　　二、直销产品面临的严峻形势 

　　目前，针对直销产品限制的法规具体有3条：1、《直销管理条例》第四十二条：直销企业违反规定，超出直销产品范围从事直销经营活动的，由工商行政管理部门责令改正，没收直销产品和违法销售收入，处5万元以上30万元以下的罚款；情节严重的，处30万元以上50万元以下的罚款，由工商行政管理部门吊销有违法经营行为的直销企业分支机构的营业执照直至由国务院商务主管部门吊销直销企业的直销经营许可证。2、2005年11月2日，《直销产品范围公告》指出，直销产品范围包括五大类：化妆品（包括个人护理品、美容美发产品）、保健食品、保洁用品（个人卫生用品及生活用清洁用品）、保健器材以及小型厨具。3、8月4日，国家工商总局于下发《关于做好直销监管工作的通知》，明确禁止直销企业销售超出批准范围的产品以及不符合国家认证、许可或强制性标准的产品。 

　　通过以上3条可以看出，政府对直销产品非常地重视，如果直销企业在直销产品方面违规的话，轻则被要求改正罚款，重则会被吊销直销牌照。另外根据全国打传专项行动方案，不合法、违规的直销行为都将会被政府相关部门严查。这都意味着直销产品方面的问题，可能会导致企业违法违规，为此直销企业要引起足够的重视，注意调整企业产品规划、营销方案，避免出现不可预知的风险，造成不必要的损失。