千呼万唤之中，直销牌照终于扩容，多家企业终于可以在被批准的小小的行政区域内进行直销，但中国直销行业面临的尴尬并没有结束，因为从对新增四家企业的行 政区域限制到雅芳模式成为中国直销模范以来的短暂历史已经表明，中国式直销无法脱离“鸟笼”监管的基本思路，这个市场当然也逃脱不了“鸟笼”直销的现实。虽然传销违法、直销只能是单层次，但换了马甲的传销和多层次直销仍将继续。 

　　安利给我们的尴尬 

　　2005年颁布的《禁止传销条例》、《直销管理条例》摈弃了多层次直销这个国际惯例。直销大佬们对这样的结果显然不满意而且无法操作，因此，表面热情支持，实际冷对牌照成为他们的最新策略。以安利为例，安利帝国在中国的发展已经成为一件强大的事实婚姻，虽然安利婚姻的基础是多层次的，是非法的，但这个事实婚姻的背后是每年160亿元人民币的销售额和18万人的就业人口，如果安利不能拿到牌照，相信这个包袱谁也扛不动，况且作为全球直销的霸主，如果安利在中国拿不到牌照将成为国际笑话。但如果安利能够在宣布转型单层次后就立即拿到直销牌照，那简直就是中国直销立法的笑话，因为如果从直销条例来衡量，2005年10月30日以前的安利模式完全是非法的，也就是说，如果安利现在申领牌照，即使安利准备的材料全部合格，安利此时的年龄也只能是个婴儿，比任何一家刚宣布进军直销的中国企业还要年幼，安利能够在如此短的时间内完成从多层次到单层次，从“坏人”变成“好人”吗？  

　　执行给我们的尴尬 

　　最大的尴尬将体现在法规的执行上。由于被执行对象大多是从多层次直销转向过来的被教育好的“坏孩子”，加上直销和传销本身有着非常模糊的区间，直销人员的工作都是分散在“暗处”，不要说多层次直销，就是传销金字塔、老鼠会等都可能换个名字（比如电子商务）重新出山，但查处就不容易了，而且执法必须要工商、公安等各个环节的协调，中国特色的扯皮无疑更有利于被执行者。而比如不允许集会培训的规定，已经有直销公司聪明地通过组织千人海外旅游团的办法来规避。 

　　更现实的是这个行业的发展，如果严格执行直销法规，这个行业可能重新进入一管就死、一放就乱的状态。“乖宝宝”雅芳是第一个受害者，由于在中国市场实施店铺直销，去年第二季度在华销售额下跌19%。而据了解，其他几个直销大佬今年的效益也是普遍不太满意，如果直销企业在中国的成长无法继续，那么中国直销市场将进入新的冰河期，此为最现实的尴尬。 

　　已提交牌照申请并声明的企业 

　　（*号为已获牌照企业 截至8月10日） 

　　企业名称中国总部 

　　克缇（中国）日用品有限公司声明上海 

　　*雅芳（中国）有限公司广州 

　　南方李锦记有限公司广州 

　　沈阳新生活实业有限公司沈阳 

　　天津天狮生物工程有限公司天津 

　　安利（中国）日用品有限公司广州 

　　完美（中国）日用品有限公司中山 

　　康宝莱（中国）保健品有限公司上海 

　　广东太阳神（集团）有限公司广州 

　　山东安然纳米实业发展有限公司威海 

　　北京罗麦药业有限公司北京 

　　山东永春堂生物科技有限公司泗水 

　　大连富饶企业集团有限公司大连 

　　金士力佳友（天津）有限公司天津 

　　玫琳凯（中国）化妆品有限公司杭州 

　　*如新（中国）日用保健品有限公司上海 

　　上海富迪健康科技有限公司上海 

　　*宝健（中国）日用品有限公司北京 

　　欧瑞莲化妆品（中国）有限公司昆山 

　　宁波三生日用品有限公司宁波 

　　广东九极日用保健品有限公司广州 

　　广东康力医药有限公司广州 

　　大连美罗药业股份有限公司大连 

　　*辽宁省蚁力神天玺集团有限公司沈阳 

　　*珍奥集团股份有限公司大连 

　　新时代健康产业（集团）有限公司北京 

　　南京中脉科技发展有限公司南京 

　　嘉康利（中国）日用品有限公司北京 

　　资料来源：商务部直销信息管理系统