意大利化妆品工业虽没有众多的名牌，但成熟的工艺技术、可靠的产品质量及不断推陈出新的植物天然系列产品，受到了其国内外消费者的普遍欢迎。尤其是在近两年，其化妆品工业克服了国内需求不 旺、欧元升值及石油价格上涨等不利因素，工业生产持续上升、销售收入不断增加、出口市场得以拓展，呈现出良好的发展势头。同时意大利国内化妆品市场销售网络健全、体系成熟。2005年化妆品消费总额在欧洲排名第四位，人均化妆品消费接近150欧元。
　

一、意大利化妆品工业现状

据意大利化妆品工业协会（unipro）的资料，协会目前成员企业550个，产品涵盖范围从洗发水、护肤品到各种芳香制品均有涉及，雇员超过10万人。2005年，意大利化妆品工业生产略有上升，行业销售总收入78.9亿欧元，较上年增长了1.6%。预计2006年将增长2.6%。

受整体经济低迷影响，化妆品意大利国内销售略显疲软，但仍然维持原有水平。2005年意大利本地化妆品国内销售收入57.63亿欧元，与上年持平，销售占整个行业收入的73%。

出口依然强劲，传统市场得到巩固，新兴市场得到开发，从而带动了整个行业的持续性上升。2005年意大利本地化妆品出口金额21.27亿欧元，增长了6.1%，占整个行业收入总计的27%，预计2006年出口金额将增长7.5%。 总体看来，意大利化妆品市场主要有以下特点：

（一）从国内销售来看，传统渠道的销售额略有增长，而专业渠道则有所下降。

意大利化妆品国内销售方式主要有两种，一种为传统渠道，即药店、香水店、百货商店（含植物草药店）及超市、直销及邮寄方式；另外一种销售方式是专业渠道，即美容店和发型店。2005年，传统渠道销售49.87亿欧元，比上年增长0.2%；专业渠道销售7.76亿欧元，比上年下降1.1%。预计2006年，传统渠道的销售将增长0.8%；专业渠道的销售将呈现恢复性增长，增幅将达到1.2%。（详见表一）

表一：意大利化妆品工业营业收入按销售渠道分类

                                       单位：亿欧元

　　

分销渠道	2004年		2005年
	金额	同比%	金额	同比%
传统渠道	49.79	4.8	49.87	0.2
药店	5.88	8.6	6.15	4.6
香水店	13.29	3.7	13.01	-2.1
百货商店及超市	26.76	4.5	26.72	-0.1
直销及邮寄	3.86	4.7	3.99	3.4
专业渠道	7.85	-1.3	7.76	-1.1
美容院	1.33	-2.5	1.32	-1.0
发型店	6.52	-1.4	6.44	-1.1
出口	20.04	1.0	21.27	6.1
营业收入总计	77.68	3.3	78.90	1.6

数据来源：意大利化妆品工业协会研究中心。

（二）出口产品以美发护发产品和芳香产品为主。

从2005年1-11月的数据看，意大利美发护发产品的出口占化妆品出口总额的13.6%，芳香产品占33.5%。从出口额的变化看，美甲护甲产品的出口下降幅度最大，比上年同期下降了54.5%；而美发定型、烫染用品增长较快，比上年同期增长了34.5%。（详见表二）。　

表二：意大利化妆品工业出口金额情况表（按产品分类）

（2005年1-11月）

单位：万欧元

　　

产品种类	出口金额
	金额	比上年同期增长%
洗发水	6550.1	-4.0
定型、烫染用品	706.6	34.5
发蜡	798.5	9.7
发乳	679.6	-1.2
其他美发产品	17617.3	-1.5
粉及粉饼	6763.9	17.0
护肤油	46173.5	14.9
唇用化妆品	8593.5	1.7
眼用化妆品	12216.2	10.4
美甲产品	366.4	-54.5
香皂	9142.7	-14.1
沐浴用品	5135.3	-1.8
个人芳香用品	4681	1.8
牙膏	5350.9	-1.8
其他口腔护理产品	515	-24.7
须前水和须后水	3265.7	-0.9
香水	16357.2	-2.1
古龙水及厕用香水	40238.8	19.5
其他香味类产品	8184.9	-9.6
出口总额	193337.6	6.1

数据来源：意大利化妆品工业协会研究中心。

（三）、出口市场仍以欧洲为主。

意大利化妆品出口的主要市场仍为欧洲各国，出口额占化妆品出口总额的70%左右。2005年，按出口金额排列，前十位出口国家分别是法国（2.87亿欧元）、英国（2.07亿欧元）、德国（2.07亿欧元）、美国（1.99亿欧元）、西班牙（1.51亿欧元）、荷兰（0.78亿欧元）、俄罗斯（0.7亿欧元）、希腊（0.66亿欧元）、瑞士（0.64亿欧元）、阿联酋（0.63亿欧元）。对以上国家的出口额占意大利化妆品出口总额的65.4%。同期，意大利出口至中国香港的化妆品为0.43亿欧元；出口至中国大陆的化妆品为0.11亿欧元。

二、意大利国内化妆品市场消费基本情况

2005年受意大利总体经济不景气、个人开支下降及消费者需求变化等因素的影响，国内化妆品消费停滞不前，总计消费金额达到86.33亿欧元，与上年同期基本持平，在欧洲居第4位。前三位分别是德国（111.01亿欧元）、法国（101.09亿欧元）、英国（91.76亿欧元）。

（一）消费者主要从超市及百货商店、香水店购买化妆品。

　　　　从消费者购买渠道看，通过药店购买的化妆品为11.07亿欧元，比上年增长4.6%；通过香水店购买的化妆品为23.41亿欧元，下降2.1%；通过超市和百货店购买的化妆品为36.11亿欧元，下降了0.4%；通过植物草药店购买的化妆品为2.63亿欧元，增长4%；通过直销方式购买的化妆品为3.16亿欧元，增长4%；通过邮寄预定方式购买的化妆品为0.84亿欧元，增长1%；通过美容店购买的化妆品为1.98亿欧元，下降1%；通过发型店购买的化妆品为7.14亿欧元，下降1.1%。

（二）化妆品的价格比上年同期有所上升。2005年，消费者购买的化妆品平均价格比上年增长了1.2%。从消费金额看，消费者在药店购买的化妆品数量和金额增长较快，分别比上年增长了3.1%和4.6%, 而在香水店购买的化妆品数量和金额下降较快，分别比上年下降了5%和2.1%。（详见表三）

表三：意大利国内化妆品消费市场消费金额、数量及价格趋势比上年变化表（%）　　

分销渠道	消费金额	消费数量	价格
药店	4.6	3.1	1.5
香水店	-2.1	-5.0	3.0
百货商店及超市 　　 （含植物草药店）	-0.1	-0.1	0.0
直销及邮寄方式	3.4	2.9	0.5
美容店	-1.0	-1.5	0.5
女士发型店	-0.8	-3.2	2.5
男士发型店	-2.0	-4.4	2.5
总计