面对接近饱和的日本国内化妆品市场，资生堂、高丝、花王公司旗下的嘉娜宝 等日本化妆品业巨头纷纷将中国市场作为今后的发展重点。据《每日新闻》日前报道，这几家厂商都通过扩展销售渠道、在华推出新品牌等策略加大了开拓中国市场的力度。 

　　报道说，目前日本国内化妆品市场年零售额超过２万亿日元（１美元约合１１６日元），远远超过中国化妆品市场的规模，但日本化妆品业巨头普遍认为，中国市场的中长期潜力很大，有望超过日本。   

　　资生堂公司总裁前田新造前不久说，资生堂化妆品本财年上半年（２００６年４月－９月）在中国的销售同比增长了３０％，今后还要继续加快发展。资生堂计划在２００８财年将在中国的销售专店由目前的１５００家扩展到５０００家，将年销售额增加到目前的３倍。 

　　为增强与欧美化妆品的竞争力，高丝公司制定的中国市场策略包括开发适合亚洲人肌肤特点的产品，增强柜台美容顾问的指导等。高丝准备在本财年内（截至２００７年３月底），将其某高档品牌在高档百货店的销售渠道扩展到５０家左右。 

　　被花王公司收购的嘉娜宝化妆品公司也将中国视为其全球“最重要市场”，准备在华推出４种在高档百货店销售的品牌。嘉娜宝计划在２００９年将其在华店铺的数量由目前的２００家左右扩大到５００家，年销售额增至２００亿日元。