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7月初，英国剑桥市场分析机构Wireless Healthcare发表文章称，谷歌和微软之间的竞争可能导致医疗保健领域出现变革。
谷歌和微软在意识到大量的互联网搜索都与人们的健康有关后，都在加紧行动，试图在医疗保健领域建立自己的地盘。这家分析机构认为，这种情形无论是对医疗专业人员，还是对医疗器械厂商都将产生影响。
不久前，谷歌向基因图谱公司“23和我”投资，而微软收购了智能化医学搜索公司Medstory，这可能会导致医疗保健市场出现新的服务模式，而这些服务将会对现行医疗保健市场产生颠覆性的影响。分析师Peter Kruger 指出：我们正在看到一种新的电子医疗（ehealth）服务模式在浮出水面，这种模式将对目前在线医疗保健服务提供者和医疗器械厂商的一些自我宣传产生冲击和挑战。他解释说，“这种新型模式不仅会对疾病的诊断方式产生影响，而且对防病治病的方式和途径也有影响，对电子医疗服务的投资方式产生影响。
Kruger指出，目前，互联网搜索业务厂商的主要收入来源是广告，对于基于互联网的医疗服务，也就是ehealth服务，这些厂商不大可能采用同样的广告盈利模式。他称，广告和医疗保健常常不能兼得，而且，医疗广告历来就存在争议，我相信管理部门不会乐意见到广告横幅出现在病人的在线医疗记录或诊断页面上。
在一份以“消费者电子和电子医疗”为题的分析报告里，Wireless Healthcare分析了目前某些公司的一些投资运营模式。这些公司在针对40~59岁人群推出医疗保健器械和医疗服务时所采用的一些资金运作模式，40~59岁人群既对自己的健康非常关注，也开始利用互联网搜索来识别疾病早期症状。
9月25日，在旧金山举办的在线医疗服务研讨会上，Peter Kruger将就业务模式提出自己的分析报告。
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