最近，天津市一家大型保健品企业的负责人说，，不少不合格保健品横行于市，受他们的冲击，保健品行业遭遇前所未有的信任危机，而正规产品也深受其害。但是，种情况却尚未引起市场的充分重视。

　　据了解，目前保健品主要在超市、药店、商场等集中销售，别品牌有自己的专售渠道，除了人对人的口碑宣传外，保健品的主要宣传渠道就是广告。在市场上，保健品的主要消费群体以中老年人和具备一定知识文化的白领、公务人员为主，还有部分消费者是重视提升生活质量的人群。

　　消费者对传统保健品的理解经常与“药”挂钩，认为保健品会治病，但实际上，这被业内看做是错误的消费观。保健品在国外被定位为“膳食营养补充剂”，主要是补充人体所需要的营养物质，是一日三餐额外的营养补给。在虚假广告、送礼风的“催化”下，国人对保健品的理解不断发生误解，而那些不合格产品也无时不在地误导人们，保健品“包治百病”成了多人的理解和期待。

　　错误的认识也阻碍了行业健康发展，不法分子已开始把黑手伸向保健品行业。于是，很多“低价”保健品进入了消费市场，甚至出现了１０多元的鱼油和卵磷脂等低廉品，而那些贴满英文字母的“牛皮”保健品也备受宠爱。据业内人士透露，低价保健品的内在质量值得怀疑。一般来说，保健品上市必须经过重重关卡考验，在人体试验、动物试验、安全性试验、毒理试验等一系列的程序后，才能决定一种保健品是否属于合格安全的产品，并最终获得上市的批文。为此，厂商也要付出高额的申报成本。天津市这家合资保健品企业负责说，目前他们已有１７种产品获得批文，而申报成本达到了５００多万元以上。这样高的成本绝不是一个小企业所能负担的。于是在明胶里装豆油就变成了鱼油，成分含量过低的不合格产品开始充斥市场。鉴于保健品的专业性，消费者只能雾里看花，不明所以。

　　据知情人士透露，一般来说一盒１００粒装的鱼油成本在４０元左右，正规品市场售价在６０元甚至更高，而一些不合格产品售价却只有１０多元，价格便宜得离谱。这种产品的含量十分值得怀疑。但由于老百姓了解甚少，价格诱惑力较大，部分消费者就会倒向廉价品，但这只是对市场的冲击。另外，当更多的消费者发现购买的保健品无效时，自然会失去信心，进而产生对保健品行业的信任危机，这是最致命的危害。因此市场需要相关部门提高监管力度，为保健品行业做个真正的“保健”。