安利：强化品牌优势是关键
2005-10-20 9:50:37

月初正式出台，在明令禁止传销经营的同时，对直销经营给予了明确的定义，从而规范了直销市场。对此，美国安利执行副总裁、安利(这对安利和这个直销行业来讲，是一个天大的喜讯，因为，直销员终于可以名正言顺地开展直销业务了。”态度。

    年进入中国，1995正式开业。1998月，国家全面叫停传销业。1998月，安利和雅芳、玫琳凯、完美等10的方式转型经营。

    为此，她向安利(的要求。

    多种各种类型的产品，在国内生产的产品有160万名营销人员的培训以提高素质外，最主要的对策依然是依靠产品质量的美誉度和提升品牌知名度及价值赢得竞争。

    统计显示，目前安利公司的美誉度已达到77%，安利产品的知名度达到88%。其中，安利公司拳头产品之一，纽崔莱的美誉度已上升至72%，知名度已提高到87%以上。这使安利公司在开拓包括中国在内的全球市场，扩大市场份额的竞争中处于十分有利的地位，具有很大的优势。

    安利公司所以能够获得自己的品牌地位和竞争优势，是其不断坚持投入公益事业、积极参与关爱行动、倡导环境保护和模范践行企业公民理念所致。在中国市场开业十年来，安利公司仅在中国就已组织、参与关爱儿童、保护环境、倡导健康的生活态度等各类公益活动1100余项。安利(取得了巨大商业成功，并赢得了社会各界广泛赞誉，荣列《财富》(位；名列2004位。

    不久前，安利公司还与美国职业篮球协会(NBA)达成一项跨年市场合作协议，并将于今年9—12月期间与中国教育部中国中学生体育协会合作，把“个城市，以使120  万多名中学生及其家人有机会亲身体验篮球训练营及全国中学篮球联赛。期间，安利公司还将推出“，以全民健身为视角，将篮球运动的快乐带给更多人，引领生活更加健康。“则将指导年轻人科学地认识体能、营养以及健康的重要性。

    日用品有限公司总裁黄德荫解释说，借助少年NBA赛事，不仅能够促进消费者提高营养健康意识，更能提高安利产品品牌的价值及知名度和美誉度，同时也有助于开拓产品市场。按照一项统计调查，一种产品通过举办大型活动，可以将知名度从20%以上。目前，NBA在中国知名度很高，因此，此次在中国举办少年NBA赛事活动后，安利公司及其产品的知名度肯定会有大幅度的提高。此外，安利公司还请知名公众人物易建联为其产品纽崔莱作代言人，并赞助健康跑等活动。所有这些已经或即将举办的大型活动都会在很大程度上提高安利公司及其产品的价值、知名度和美誉度，从而提高安利公司的总体竞争优势。

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