中国素有礼尚往来的习俗。据可靠消息得知，保健品市场占国人送礼市场消费３０％的份额，且是一个逐步上涨的趋势。　

　　保健品作为人们送礼的首选，有着其 独特的色彩，其一它摒弃了传统烟酒对健康的危害，其二它更能突出送礼送健康这样一个美好的祝愿。

　　随着人们保健意识的提高，特别是非典过后，人们更加注重产品本身的科技含量，注重产品本身的档次，注重送礼的面子。

　　从人参、鹿茸等第一代保健品到后来的补血、补钙、补维生素等以“补”为代表的第二代保健品，中国的保健品市场始终没有摆脱档次低、疗效差、技术含量低这样一个怪圈。例如前些年在欧美热销而如今已经销声匿迹的褪黑素类保健品，也是近年才传入中国市场。同类产品在中国的面市时间一直滞后国外几年甚至更多。

　　庆幸的是随着中国加入ＷＴＯ，随着国外高档保健品的大举进入，国内的保健品厂家终于见识了高端产品的市场潜力。如今在国外流行的基因类保健品，如ＨＧＨ青春素（在欧美一度是演艺界明星，权贵政要们保持青春，延缓衰老的奢侈品）目前在国内也已经获得卫生部批准生产并且已经上市销售。据《北京晚报》报道，一种命名为阿波罗维生力的ＨＧＨ类保健品在北京、上海等一些大城市形成了供不应求的局面，且这种保健品售价不菲，一般在千元左右。记者通过调查，发现购买人群有一半用于送礼，且他们都是拥有较高的文化层次，对新事物有较强接受能力。

　　通过分析可以发现，像阿波罗这种高端产品其实正迎合了社会高端人群的需求，此种产品的销售不在于价格，消费者更加注重的是产品本身有无过硬的品质，有无确切的疗效，有无一个具有亲和力的品牌。

　　运用市场学的一个原理来阐明这个趋势的话，即所产源于所需。相信面对这样一个广阔的市场，高档保健品领域必将成为一个新投资、消费热点。