产品品质有内在和外在之分。消费者之所以认为外资品牌优于国产品牌，一个 重要原因就是外资产品注重工业设计，外在品质好，虽然两者的内在品质可能相差无几。”在近日举办的“2006中国国际数字产品工业设计年会”上，与会专家在肯定国产品牌工业设计水平有了显著提升的同时，呼吁国内企业充分发挥创造能力，加快提升外在品质。 

　　近年来，国产平板通过采取激进的技术策略，在功能水平上已经全面领先外资品牌。在工业设计方面，国产品牌通过设立海外工作室、与专业设计公司合作等形式，大胆创新，在产品力方面持续提升。 

　　工业设计提升品牌形象 

　　“工业设计是品牌形象的脸面，是技术研发的重要部分之一。”中国工业设计协会副理事长李英杰表示，“中国品牌的成长，来自于在战争中学习战争！” 

　　康佳集团多媒体营销事业部副总经理刘丹表示，进入平板时代，开放式、标准化的技术架构，使得中外企业在技术上已经没有差异。但消费者的认知惯性仍然使他们认为外资品牌要好过国产品牌。而且外资品牌凭借着精湛的工业设计一直占据高端市场，也使得这一认识被反复强化。对于国产品牌而言，要想突破这一思维误区，就必须在产品的外在品质上建立差异化优势。 

　　目前，领先的国内品牌已经在工业设计方面走在前列。康佳先后在韩国、日本、欧洲成立设计工作室，从全球工业设计的中心地带寻找灵感，借力人才。TCL推出法国的TimThom工业设计团队，海尔与日本著名工业设计集团GK合资成立海高工业设计公司。越来越多的企业主动运用设计这件新武器，借外在品质提升品牌形象。 

　　国内企业的进步引起了外资品牌的高度警惕，索尼、三星等公司纷纷在中国成立了设计中心，投入更多资源，力求中国产品的本土化。工业设计成为国内外各大厂商竞逐的对象，一股工业设计大潮已然兴起。 

　　国产品牌展现成熟设计能力 

　　专家指出，中国已经成为全球彩电的制造中心。随着“中国制造”大规模转向“中国创造”，新一轮的工业设计之风正在蓬勃兴起。 

　　在2006工业设计年会上，康佳、联想、漫步者等品牌产品受到专家团队的一致好评。康佳平板“靓影”20系列凭借“天使之湾”的简约弧线造型获得“外型优秀奖”，其设计团队获得“2006年度中国优秀设计团队奖”，26系列则以微秒级的极速响应和120HZ双倍场频的超强功能表现，获得“功能优秀奖”，成为获奖最多的家电企业。 

　　李英杰认为，产品的设计代表了企业的实力及品位。中国作为全球最为重要的制造中心，国产品牌在高速发展中，正在引发新一轮的创意浪潮。 

　　刘丹表示，工业设计是一个系统工程，其中最重要的是创意能力。“没有做不到的，只怕想不到”，工业设计源于持续创新，也源于一流的设计人才和开放的设计思路。工业设计除了外观造型设计之外，更代表着产品的外在品质，是企业提升产品附加值的重要手段。