电视湘军旗下继前年添加「金鹰卡通频道」后，如今又添生力军「购物频道」。于3月17日正式动的「购物频道」，由湖南电视台时尚频道改版为24小时全天播出快乐购物节目的全新频道。该频道开播亦为香港产品在内地分销增添新的渠道。
「快乐购物」频道开播
3月17日晚，刚刚开播的湖南卫视「快乐购物」传来消息，800热线开通后，顾客电话如潮涌来，电话行销员应接不暇，首卖的重点产品、限量5部的东风本田CRV汽车在30分钟内全被「抢」走，更有500多个订购电话纷至沓来；而奥林巴斯最新款数码相机在短短40分钟内就卖出150台……「快乐购物」搭建的现代化电视购物平台让消费者们享受到前所未有的尊荣，也让众多观望的厂商纷纷决心投入「快乐购」的行列中来。
当晚，「快乐购物」首卖的第一款商品是东风本田CRV汽车，限量5部出售，售价222,800元(港币213,888元)，比市面价格低5,000元(港币4,800元)，同时还赠送10,000元(港币9,600元)的油票。现场购物专家、以及湖南卫视节目主持人杨乐乐对汽车的特点如数家珍、娓娓道来，让观众对商品全面接触和了解，同时，厂商代表也出现在现场，并以现场证言的方式让观众了解到该车内置空间可以容纳29人的优势。
湖南卫视的「绝对男人」和「星姐」们纷纷登台。
节目播出后不到10分钟的时间里，800免费订货电话就收到了数百个订货电话，最终5辆东风本田CRV汽车也瞬即被「抢」购一空。更有500多个订购电话不停跟进，要求「快乐购物」再次备货的顾客超过50多人。
第二款产品是来自奥林巴斯的最新款数码相机，不但有购物专家亲手演示产品防水特性的证言展示，湖南卫视节目主持人维嘉还与两位靓丽的模特一起，演出了一幕以奥林巴斯数码相机为主题的情景剧，更让观众从另外一个角度体验到了精致而温馨的感觉，节目本身限量100台出售的奥林巴斯相机在40分钟之内即被顾客带回家，就连厂商的50台备货也被全部卖空。
接下来的商品如锆石项链20分钟就被卷走60组，销售一空，让厂商欣喜若狂。当晚「快乐购物」800热线忙碌不停，许多顾客针对当晚的东风本田CRV汽车、数码相机、笔记本电脑等产品进行详细谘询。由于事先对观众热情预计不足，也使得商品出现供不应求的情况。
港产品添新内销渠道
新款数码相机在40分钟卖出150台。
「快乐购物」的本质就是一家「电视商场」，它与传统零售企业的直观区别就是它的店铺是虚拟的，在电视频道上。「快乐购物」销售的商品也包括厨房家居生活用品、3C数码家电、美容化妆品、珠宝饰品等，还会不定期销售旅游、保险乃至汽车、房子等特殊商品。「快乐购物」力推的全新LIVE形态直播购物节目，不但有购物专家全面周详、娓娓道来的讲述，同时还会有各种各样符合商品特点的走秀、情景演绎贯穿其中，厂商代表现身说法和证言实录，更加深了观众与商品之间的沟通，更全面地了解到商品的特性；同时，厂商也有了更多全面分析产品特性、推广产品概念的机会，这种双重互动服务，自然使得消费者倍感亲切。
销售的商品包括家居生活用品。
「快乐购物」频道相关负责人欧阳霁先生曾表示，希望能广泛地与香港产品供应商加强联系，把香港特色产品通过该频道分销到内地市场。因港产品以轻工消费品为主，如珠宝、钟表、化妆品、礼品玩具、电子产品等，都非常适合电视购物的运作模式。
今年五月份之后，「快乐购物」还将通过国家广电总局新近批准的全国性数位频道──「快乐购物频道」，面向全国覆盖，2006年的扩张目标直指南京、杭州、深圳、佛山、青岛、大连等经济发达城市。
凭借去年成功举办超女大赛的业绩，以及湖南卫视自身强大的品牌优势，湖南电视台时尚频道改版为电视购物频道，进军电视购物市场，将有实力和信心把这个平静的市场做得风生水起。
「快乐购物」缘起
电视上演出配合商品特点情景剧。
「快乐购物」是通过国家广电总局新批的全国性数位频道播出的，可以说是全国第一家真正意义上的现代化电视购物公司。
「快乐购物」与其他电视购物频道相比，有很大不同，首先，「快乐购物」将采用全新的LIVE直播方式，以湖南广电的节目制作能力为基础，用色彩纷呈的节目来诠释购物的新理念。从开播当日起，「快乐购物」将从下午5点到凌晨1点，每天现场直播8个小时的购物节目，逐渐过渡到全天18个小时的电视直播。
在节目设置上，将开设《科技享乐族》、《厨房好幸福》、《持家我最行》、《数码当红馆》、《浪漫女人香》、《热销大放送》等，针对消费者收看电视的时段特性和购物心理，精心编排，不断提高服务品质。
销售服务由模特儿演绎。
同时，「快乐购物」又绝不仅仅是售卖商品，而更多的是「售卖服务」，为顾客提供价格平、质量优的商品，是服务的第一宗旨，再加上「365天全年无休」、「全天24小时播出购物节目」、「全天候24小时免费订购热线服务」、「七天之内免费送货到府」以及贴心的售后服务体系。
除此之外，全国覆盖和连锁的方式也是独此一家。借助政府对数位电视的扶持政策，快乐购物物频道成将通过全国数位电视网实现全国覆盖。作为全国连锁战略的重要一步，「快乐购物」已经和南京电视台达成联合制作节目的合作协议，其资讯频道从3月31日起，晚上7点至晨1点同步直播「快乐购物」的节目。成都、深圳、杭州等城市也将逐步实现开播，打开全国连锁版图的宏伟远景。
