据大阪经济协力都市议会出版的《日本市场简讯》报道，越来越多日本青年阅览制造商及邮购公司印发的产品目录，挑选礼品。

　　报道指出，产品目录是具成本效益的有效宣传方法，消费者一般保留这些目录一季甚至一年，以便选购所需礼品。过去，年轻人在购买礼品前，通常会到商店浏览，现时则可安坐家中翻阅产品目录，细心选择。有见及这个发展趋势，日本厂商及进口商纷纷利用产品目录广作宣传。

　　日本礼品市场总值8万亿日圆(5,120亿港元)，其中个人礼品的年销售额达4万亿日圆(2,560亿港元)，其余为公司礼品及宣传赠品。

　　日本人喜欢互相送礼，藉此传情达意。例如女士会在2月14日情人节向男士送赠朱古力，而男士则会于3月14日(WhiteDay)向她们回赠糖果。

　　按照传统，日本公司习惯于运动日、服务颁奖礼、周年纪念及丧礼派送礼品；此外，新年、开张志庆、中元节及岁暮等亦是公司送礼的日子。

　　至于在其他喜庆节日，如婚礼、毕业礼、儿童节、雏祭及成人日，当地人都会送礼，甚至连银行和邮局也向顾客送赠礼品。

　　报道又称，陶瓷及漆器一度是最受欢迎的礼物，但现时食物和洗衣粉是热门礼品，其次是地垫、拖鞋及毛巾等纺织品，继而是装饰品。

　　饰有米奇老鼠、史诺比及吉蒂猫等专利卡通人物的礼品，最受儿童喜爱，至于畅销的成人礼品则包括时钟、首饰盒、化妆盒、酒杯及相架。

　　日本市面的礼品有近七成为本土货，其余由美国、欧洲，以及中国内地、菲律宾和印尼等亚洲国家进口。