由PIA/GATF的专家小组针对北美地区进行的有关直邮广告市场的深度研究近日已经完成，加拿大的库巴斯咨询公司（Kubas Consultants）负责撰写的研究报告《直邮市场的未来》，业已由GAMIS（英文全称为the Graphic Arts Marketing Information Service，中译名为印艺市场信息服务）出版。报告向读者提供了至2010年，北美地区直邮广告市场的规模、发展趋势和需求预测，以及有关广告主对直邮广告的态度和应用方面的研究。 

　　按照库巴斯的分析，2004年，美国直邮广告的市场总量为360亿美元，占美国全部媒体与市场宣传投入的10%。未来几年，直邮广告的增长速度将继续高于传媒市场平均的增长速度。2004年至2007年，直邮广告年均实际增长可望达到5.6%。在加拿大，2004年的直邮广告投入为18亿加元（约合14亿美元）。加拿大的直邮广告市场，至2007年的预期是年均增长3.3%。

　　来自DMA（英文全称the Direct Marketing Association，中译名为直销协会）的调查显示，直邮广告的单位投入产生的促销效果持续增长，而且超过了直销市场的平均增长幅度。GAMIS的研究支持了DMA的发现，同时发现，虽然受到来自互联网的冲击并受消费者回馈比例下降的影响，直邮广告的市场容量和投入在过去5年中依然持续增长。这应该归功于直邮广告的促销效果。

　　研究发现，广告主对广告投入的回报率更加关注。直邮方式可以提供给读者有针对性的内容，同时可以提供反馈效果。研究表明，以下两种直邮广告方式最受青睐，即：通过数据库管理和相关分析锁定目标，从而使广告递送给特定的个体、人群或消费群体；以及通过提供个性化的内容，为客户提供量身定制的直邮广告（当然，这需要数字印刷和相关系统的支持）。提供直邮广告服务的企业可能会向两个业务形式分化，即提供大容量、低成本的日常用品的直邮广告，或是提供低容量、高附加值且更个性化的直邮广告。鉴于企业的实际情况，印刷企业可能必须在大容量和高价值之间进行抉择。

　　与此同时，广告主希望印刷企业可以提供尽可能多的服务，不仅是印刷，还包括点对点的直投甚至提供配送服务等。这无疑对印刷企业的后勤保障能力提出了更高的要求。 报告最后认为，直邮广告业务的发展将给数码印刷技术的应用提供更加广阔的市场空间。