特许经营自上世纪90年代进入中国大陆，从事特许经营的行业从早期的餐饮、洗衣等发展到今天的超市、便利店、汽车服务、教育培训、美容美发、家居家装、服装服饰等几十个行业。到2004年年底，中国大陆特许体系达到2,100个，涉及行业包括零售、西式快餐、中式快餐、中式正餐、休闲饮品、洗衣、家装、家居用品、儿童教育、美容健身、汽车维修、地产中介、经济酒店、数码产品服务等50多个，加盟店铺总数达到12万，是世界上特许体系最多的国家。

　　传统行业港商机会大

　　中国大陆特许加盟市场已成为全球倍受关注的「新淘金地」。在今年九月上海举办的2005国际特许加盟展览会上，我们了解到除了麦当劳、肯德基等国外知名品牌早已在中国大陆市场遍地开花外，一些台资餐饮企业，如仙踪林、永和豆浆等采用区域授权代理和特许加盟方式也在中国大陆获得了巨大的成功。

　　其实，不少香港品牌在内地有相当的吸引力，尤其是随着香港自由行的推广，越来越多的香港品牌被内地消费者所熟悉。香港企业如果希望进一步开拓内地市场，特许经营是一个很好的途径。虽然传统的餐饮行业已达到了空前的繁荣和饱和，但在繁荣和饱和的背后仍然暗藏着商机，健康速食的中式快餐就是其中的一个亮点。「港式茶餐厅」、「港式甜品店」的概念早就为内地顾客所熟悉，但是市场上却没有一个响亮的香港品牌。

　　新兴行业扩展潜力大

　　随着大陆经济的繁荣，人们越来越讲究生活质量，这为服务行业提供了很好的商机。除了传统的餐饮业和零售业，一些新型的服务性行业，如：瘦身美体、汽车后市场服务、教育培训、非食品专卖店，包括化妆品专卖、香水专卖、体育用品专卖等等也将成为未来几年内海外特许品牌进入的热点行业。比如就瘦身美体行业来讲，随着人们生活水平的日益提高和对自身美丽健康的关注，减肥瘦身如今在国内已成为一个非常时尚的话题。而国内却缺乏知名品牌，对那些已在香港有一定知名度的纤体公司，是一个很好的商业机会。

　　因此，如果有香港企业意欲利用特许经营作为企业扩张的手段进入大陆市场，建议做好前期的调研准备工作，详细了解当地市场特征、文化、消费者习惯；从商品、设计、培训、选址、信息共享、指导监督等方面构架完善的特许体系，建立筛选标准选择加盟商；加强与加盟商的沟通和合作。

　　外资零售企业开展特许经营将放开

　　按照中国的入世承诺，自2004年12月11日起，中国在服务贸易领域取消对外商特许经营的限制。依照商务部颁布的《外商投资商业领域管理办法》、《商业特许经营管理办法》，从2005年2月1日开始，特许企业必须具备在中国境内拥有至少两家经营一年以上的直营店或者由其子公司、控股公司建立的直营店的条件；特许企业应向公众披露其资金、财务、经营、特许人要求的费用、限制、条件、自身的经营能力等信息，同时也要求被特许人向特许人提供证明自身经营能力的材料。

　　此外，特许经营企业必须到当地经贸管理部门办理备案登记，境外企业或跨境交付的特许企业还必须到国家主管部门申请备案。而外商投资企业从事商业特许经营行为除在程式上有特别规定外，其设立条件、享有的权利和义务、信息披露、广告宣传等，均与内资企业保持一致。

　　按照现行政策，在中国大陆，外资零售企业进行特许经营需要经过商务主管部门的审批。商务部正在对《商业特许经营管理条例》进行最后的审定，年内有望颁布。有消息显示，该条例对外资零售企业开展特许经营将大幅放开。

　　新型商业模式尚欠成熟

　　中国大陆的特许经营整体发展水平尚处于初级阶段。主要表现在以下几个方面：一是企业创建时间普遍较短，企业实力弱、网络稳定性较差；二是企业从创建到开始特许经营，中间的准备时间普遍偏短，在没有一到两年直营经验的情况下开展特许经营，对体系本身来说，往往存在一些缺陷和不成熟的地方，对下一步的发展容易产生不利影响；三是加盟费的收取金额普遍偏低，说明品牌价值和知名度有限，不足以支撑高水平的加盟费，同时，特许权使用费的收取方式多为按定额收取，此种方式也缺乏科学性；四是合作期限短，暴露特许双方缺乏信任，不诚信是导致纠纷发生和合作关系瓦解的主要原因。