天狮与安利凸现业绩反差
2007-8-15 9:51:00 来源：京华时报

　　同样是23%这个百分比数字，出现在两大企业安利和天狮的业绩报告中却是截然不同的效果———一个是减号，一个是加号。

　　还未获得直销牌照的天狮，业绩增幅让早已拿牌的安利、如新等巨头黯然失色。天狮此番业绩的大幅增长确实容易让业界产生质疑。

　　此消彼长

　　直销牌照还没拿到手，天狮的业绩却出现了显著的增长，甚至高于已经拿牌的安利。

　　近日多家媒体报道，据天狮经销商透露，今年上半年，天狮中国业绩取得了23%的高速增长，销售额超过10亿元。

　　8月9日，记者致电天狮董事长李金元办公室求证此信息，李金元的秘书石小姐对记者表示，上半年销售突破10亿的数字是准确的，高速增长的主要原因是李总开辟的“直销+零售”模式，此外还将中国区业务进行了全面调整，实施新的区域发展战略，通过扩大店铺连锁经营规模，全面下调授权经销店的审核条件。 

　　反观去年12月1日已经获得牌照的安利今年3月公布的2006年年报，获牌并没有给公司带来业绩的增加。2006年中国区业绩下滑23%，而另据公开资料，今年一季度的销售额也只比去年第四季度微涨10%。

　　对此，安利高层在公共场合曾解释，去年制订销售目标时，总部已预见到中国的业绩会有所下降，因为公司为配合直销法规，需要积极调整业务模式而影响队伍积极性。

　　业界沉默

　　在目前整个直销行业疲软的大势下，未拿牌的天狮业绩高增长，无疑陷入了扮演“出头鸟”的尴尬局面，而众多竞争对手对此表示沉默。

　　8月9日，直销专家胡远江表示，一部分已获牌企业刚刚开始网点核查或正在进行前期准备，一部分未获牌企业或转向传统经营，或积极转型，使得目前中国直销市场处于整体疲软状态，天狮无疑是一个亮点。

　　同日，记者就安利与天狮的业绩反差询问安利（中国）公关经理王汝华，他对记者表示，安利今年上半年的业绩肯定是回暖的，但对于天狮的业绩不好评价，“各自做好自己就可以了”。他强调，不是所有未拿牌的企业日子都像天狮那么好过，天狮的闪亮不是一种普遍现象，而拿牌企业整体业绩上升才是普遍现象。

　　当天，如新负责北京媒体关系的刘小姐也对记者表示，如新从来不会评价对手的业绩，但如新今年上半年的销售额也有所增长。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

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