昨日，备受关注的《直销管理条例》正式开始实施，直销巨头如安利、雅芳、玫琳凯等，以及一些内资企业如哈药、天狮，纷纷发表声明表示热烈欢迎条例的实施，以期留下好印象，能够顺利赢得首批直销牌照。记者了解到，在各直销企业摩拳擦掌“竞牌”的时候，部分颇有实力涉足直销的企业对直销牌照“不感冒”，而原先沉寂于直销市场的企业却纷纷浮出水面。

百家企业争30个牌照

至于首批直销牌照什么时候颁发、发放的数目是多少，目前尚无定论。而业界盛传，商务部已定于12月10日后，开始接受企业申请直销牌照的材料，首批牌照将发放30个左右。据了解，目前，有意申请直销牌照的企业已经有近百家，企业内部均进入了申牌倒计时的阶段。

据行业杂志《分销时代》连日来对数十家企业的调查，安利、雅芳、李锦记、完美、仙妮蕾德等大企业均已备好完备的申报材料，而内资企业如哈药等一批新进直销的企业，也早有动作，在短时间内已向直销条例靠拢，就等批牌。

在中国直销市场要放开的呼声越来越高的时候，吸引了一大批直销企业“冲进”围城，但同时直销业一亿元资金的高门槛，也迫使一些企业徘徊在门外。

“老人”暂时退出

据消息人士透露，广东紫薇星实业有限公司、巨能集团等借鉴直销模式运作的企业，在《直销管理条例》即将实施时均表示，不参与直销牌照的申请。此外，还有一批早已将触角伸向海外市场的直销企业，也对牌照不感冒，表示不会分这杯羹。

一向很低调的广东紫薇星表示暂别直销，该公司董事长张元彬表示，紫薇星已经达到了各项申牌的要求，但是现在申请直销牌照并不是很成熟，所以决定暂时不做直销，而是继续采用专卖店模式。

此外，人们所熟知的巨能集团也明确表示，巨能不参加此次直销牌照申请工作，让业界颇感意外。巨能集团涉足医药、保健品、贸易等领域，早在今年7月，巨能实业即成立了巨能·中健科技发展有限公司，同时，巨能宣布将全面整合连锁加盟、会议营销、教育式销售等商业模式。

“新人”纷纷抢滩

值得关注的是，诸多国内大中型医药保健品巨头也开始抢滩直销市场。

今年9月，一向以低调著称的健康元药业高调宣称涉足直销业。10月24日，哈药集团也宣布旗下保健品业务转入直销市场。

不久前，万基集团也注册成立万基中国保健品公司，专门从事直销业务。据《分销时代》杂志相关负责人透露，高校校办企业上海交大昂立静观直销市场多年，目前也在准备直销牌照的申请工作。而大连珍奥集团、天津泰达生物工程等一大批医药保健品巨头也早已挥旗进军直销业。

这些企业均具备良好的品牌效应，可为何还要转战直销？一位研究直销市场战略的专家告诉记者，这些企业从未开展过直销业务，没有任何“前科”，具竞争优势；加之他们有得天独厚的生产线以及成熟的产业链，且已营造了强势的广告效应，利于其市场拓展。而直销吸引他们的是，不仅能增加企业的产业线，由于减少了流通环节，广告投入可以大幅削减，大大降低成本。