中国直销虽然走过了10多年历程，但至今仍是一片乱象，究其原因自然很多，但归根结底一句话：缺少诚信。

　　“诚者，天之道也；思诚者，人之道也。”（孟子）丧失了诚信的中国直销，乱也就不足为怪了。诚信，自古以来就被中国人视为人际交往的基本原则，视为处世为人、安身立命的道德准则。何为诚信？其基本内涵就是真诚守信用，不说空话、假话、大话，不做假事，遵守诺言、实践成约。诚信就是诚实与信用的统一，诚实与守信是紧密相联的，诚实是守信的基础，守信是诚实的外在表现。

　　诚信，这一概念的提出是继承与创新的统一，既弘扬了中华民族传统美德和革命传统道德，又顺应了时代发展潮流，反映了市场经济与中国入世条件下新的道德要求，具有鲜明的时代性。这些宝贵的传统，在今天的直销行业仍能给我们以深刻的启示。

　　　　我们的先哲曾提出“言必行，行必果”，“一言既出，驷马难追”等诚信思想，作为一种高尚的道德，将“言而无信”者视为小人。

　　荀子曾曰：“言无常信，行无常贞，惟利所在，无所不倾，若是则可谓小人矣。”以此来概括这种道德精神，鞭策中国人要实事求是讲究信用。实事求是，讲究信用就成为中华民族的优秀传统文化和道德思想。故做官讲究“取信于民”，经商讲究“童叟无欺”，借以树立诚信于人心。如果君臣不诚信，则国无宁日；百姓不诚信，则欺诈谎言泛滥，假冒伪劣成灾。可以说，诚信是金，是中华民族的优良传统美德之一，也是建立和维系现代直销市场经济正常秩序的道德基石。没有这块基石，直销市场经济秩序必会大乱。

　　古时有一个《曾子杀猪》的故事，或许很多直销人都知道，但真正领会其内在含义的又有几人？一次，曾子的妻子准备去赶集，由于孩子哭闹不已，曾子妻许诺回来后杀猪给孩子吃。曾子妻从集市上回来后，曾子便捉猪来杀，妻子阻止说：“我不过是跟孩子说着玩的。”曾子说：“和孩子是不可说着玩的。小孩子不懂事，凡事跟着父母学，听父母的教导。现在你哄骗他，就是教孩子骗人啊。”于是曾子把猪杀了。曾子深深懂得，诚实守信，说话算话是做人的基本准则，若失言不杀猪，那么家中的猪保住了，但却在一个纯洁的孩子的心灵上留下不可磨灭的阴影。

　　中国的直销企业如此，中国的直销人更是如此。什么“善意的谎言是为了让更多的人得到健康得到财富”；什么“直销是21世纪2月9日，“2007年迎新春颂和谐敬老联谊会”在人民大会堂召开。九届全国政协副主席孙孚凌及百余名老将军、老科学家、老艺术家出席了会议。

　　此次联谊会是由中国老年杂志社和中国石油天然气集团公司主办，西藏德堂生物医药科技有限公司、哈药集团金晚霞科技开发公司、北京龙腾凤翔文化传播有限公司协办。西藏德堂生物医药科技有限公司总经理张卿隆、哈药集团金晚霞科技开发公司总经理孙崇华分别向与会的领导赠送了各自公司的产品，以表达敬老之情和社会责任。

　　文/赵骈