首先，世界直销联盟秘书长，美国直销协会主席Neil Offen博士做了题为“直销全球纵览”的专题演讲。

　　Offen博士首先从自己的工作性质切入，简要介绍了其工作内容的三个方面，即怎样保护行业的利益，怎样推动行业的发展和怎样监管。，Offen博士详细阐述了直销，尤其是多层次直销的定义。他指出，多层次直销更多的是讲一个薪酬计划的概念，及直销企业的推销员不仅可以通过自己的销售额计酬，也可以通过其推荐的其他人员，以及其他人员层层向下推荐的人员所积累的总销售额来计酬。从定义出发，Offen博士深入解释了直销和传销的区别。他指出：首先，要警惕那些收取入门费的直销公司，因为加入合法的直销公司是不需要做任何投资的。其次，要警惕那些通过拉人头的方式来计酬的公司，因为合法的直销公司是通过销售额来计酬的。随后，为了使大家对直销行业有更深层次的了解，Offen博士详细介绍了7种不同级别不同性质的直销工作者。包括为享受购买折扣而加入的消费者、短期和特定时节的牟利者、兼职的为求生计者、职业的推销员、受社会契约约束者、对企业有强烈认知者、共享利益者。接着，Offen博士通过数据图表介绍了直销业近十年在全球的发展情况，指出无论从直销员的数量还是营业额，亚洲都是非常重要的市场。Offen博士还指出，数据表明直销员多为兼职女性，并且通过数据否定了直销行业是一夜暴富的行业这种传言。最后，Offen博士指出直销行的趋势和主流是多层次直销。他期望能够通过与中国政府和立法机构的更多的沟通，推动中国直销行业的发展。