四、直销行业自律面临的挑战

　　1、直销行业自律的道德性与法律强制性的矛盾与统一

　　自律的道德性没有强制性的要求，是一种自觉行为，而直销自律的内容，恰恰是需要强制规范的法律。本来必须遵守与自觉遵守法规是可以有机统一的，但由于不遵守法规被发现和受惩处的风险系数比较小，因此使一些侥幸者甚至铤而走险者偏离自律守法的轨道，这就是直销法规的严肃与无柰，也是直销需要自律的另一种深层解读。

　　2、直销行业自律的负面挤压

　　在直销市场尚未进入良性循环的状况下，大量不规范甚至欺诈运作的企业借直销之名推动市场，挤压正当直销的生存和利润空间，影响正当直销的社会形象，给正当直销造成了一定的压力。

　　3、利益格局的对立与统一

　　直销自律经营中，如何面对并处理好眼前与长远利益、局部与整体利益、行业与国家和社会根本利益之间的关系，把握自律经营的本质和根本利益，对自律经营都具有重要意义。

　　4、自律的强大与脆弱

　　在市场经济复杂的利益关系中，道德自律时常显得非常脆弱，但是道德自律一旦成为其深层价值的重要内容，其强大的能量不可低估，因此市场经济排斥并需要道德背景，直销市场更是如此，直销道德自律的强大长久的生命力能否得到形成和释放，对直销业发展的影响是不言而喻的。

　　五、行为自律更具实质意义

　　直销行业群体自律的认识把中国直销的社会认知推到了更高境界，是难能可贵的，值得充分肯定的，但更重要的是能否真正落到实处，体现在具体的行动上。

　　1、直销自律能否落到实处事关直销行业的生死存亡

　　这丝毫不是耸人听闻，直销发展的历史和现实都可以得出这种结论，希望引起业界和全社会的高度关注。

　　2、直销自律经营要避免虎头蛇尾

　　某些企业为某种需要和目的，高唱自律，由于缺乏对直销规律和深层理念的高度认同，可能会出现虎头蛇尾的现象，甚至会出现说一套做一套的做法，这些会对直销企业乃至直销行业造成极其不利的影响。

　　3、有力的自律行动是扩大行业正面积极力量的必然途径

　　行动的力量是巨大的，也只有通过行动，才能更好地推进直销行业的健康发展，在目前直销业发展的特殊阶段更应如此，行动胜于雄辩，愿更多的直销企业加入自律行动的行列中来，共同推动中国直销业的健康发展，在道义、法律、责任、义务和利益的整合平台上找到自己的定位，为企业和直销行业的发展及社会的和谐稳定做出自己应有的贡献，中国直销发展史将不会忘记为中国直销发展做出贡献的企业、任何组织和个人。