2006年被称为中国直销行业的“转型年”，到目前为止，商务部已经颁发了8张“牌照”，其中5家为外资企业。那么公众如何看待目前的直销行业和相关品牌企业？对从事直销工作有哪些新的期望？上海新生代市场研究有限公司花费近两个月时间在北京、上海、南京、广州、成都、西安六大城市，通过定量拦截街访的方式进行了“国内消费者对直销行业的新认知”的问卷调查， 并于昨天向《壹财经》公布了调查结果。此次调查获得有效样本1600份。受访者的年龄为25-50岁；月收入为北京、上海、广州大于2000元，成都、南京大于1500元，西安大于1000元；男女比例为3：7。

　　7成人期望收入5000元

　　 调查表明，大部分被访者认为直销和传销是有区别的：直销和传销最大的区别在于直销是合法的，而传销是非法的；直销是直接的工厂销售方式，传销是金字塔型的销售方式；直销通过专卖店销售，直销产品的质量可靠等。被调查者认为，国家规范直销业，促使整个行业“转型”，使商业运营更规范，行业的发展前景总体看好，“直销代表”的职业声望将提升。近25％的被访者表示愿意成为销售顾问，上海是比例最高的城市；在有意向成为销售顾问的被访者中，约75％的人表示乐于做兼职销售顾问，超过70％有意向成为销售顾问的被访者期望个人月收入为人民币5000元左右。

　　在调查直销行业声誉时，消费者普遍认为，已获得牌照的企业产品和服务的信誉度较高，像如新、中脉等。他们认为，国家立法对直销业的发展不会产生负面影响。而直销行业健康发展的关键，就是要彻底取缔非法传销。

　　直销业接轨延伸服务业

　　对于调查所获得的“转型”期的中国直销业整体“社会声望”大幅提升的结论，南京大学中国直销研究中心负责人认为，这有助于行业的健康发展，有助于中国直销业与国际对接，有助于现代服务业产业链的延伸调查，同时也对已经获得牌照的企业提出了更多的期待。比如，本次调查显示，有相当一部分消费者认为直销产品偏贵。这就要求直销企业要着力提升产品形象，增加品牌价值。同时，要注意保持专卖店形象与产品形象的一致。

　　专家指出，发展现代服务业是我国“十一五”经济发展的重点，而直销业是国外市场经济体系下的重要商业业态，是现代服务业的重要组成部分，并且创造了大量的社会性就业岗位。有责任的企业特别是已经获得了直销牌照的直销企业，在直销行业的“转型期”，理应起到引领行业发展的标杆作用。