调查报告 

　　评估篇 

    一、影响获牌的因素 

　　1.就目前获牌的企业来看，什么因素对企业获牌的影响最大？ 

　　分析:“政府公关”被多达45%的受访者热捧是我们始料未及的，看来太多的人认为企业苦练内功还不如到政府面前挣表现、搞公关。38%的人选择了“规范经营”，这虽然令人感到一丝欣慰，但是本选项的真实性远没有“政府公关”高，因为不排除很多人是出于对各种因素的考虑而做出的无奈选择。“企业影响力”和“企业规模”的微弱比例其实是理所当然，因为无论是外资老大安利、还是内资老大天狮，都没有在拿牌中得到任何的另眼相待。 

　　2.媒体的报道对企业获取牌照的影响有多大？ 

　　分析:媒体报道对企业拿牌的影响显然不大，高达63%的人选择了“影响不大”或“没有影响”。看来媒体不管怎么吹捧一个企业，估计政府心中都有一把自己的秤。对于37%的人选择“影响很大”和“影响较大”，估计这些受访者认为媒体如果大量报道企业的负面消息，对企业拿牌确实非常不利。因此这两份答案看似矛盾，但是指向的两个方面其实并不冲突。 

　　3.地方政府的支持力度对企业获取牌照的影响有多大？ 

　　分析:总计81%的受访者认为当地政府的支持对企业获牌影响较大或很大，这从大力支持直销产业的辽宁省的两家企业率先获得首批内资牌照就可以得到佐证。看来，争取地方政府的支持成为申牌成功与否的重要条件之一。这样情况的出现，可能会引导更多的准直销企业去寻找对企业发展支持力度更大的城市。 

　　4.企业获牌的前后顺序与申请材料的提交时间有多大的关系？ 

　　分析:82%的受访者选择了企业获牌的前后顺序与材料的递交时间“关系不大”和“没有关系”，这符合普遍的认识。但18%的人选择了“关系很大”却有些出乎我们的预料，因此我们特意回访了部分选择“关系很大”的受访者，结果他们的理由主要是：“因为申牌有很多程序要走，很多企业都达到了拿牌要求，只是现在程序尚未走完而已。”很多没有获牌的企业经销商对下面人也正是这么说的。 

　　5.经济发达地区的企业是不是更容易获得直销牌照？ 

　　分析:20%的人选择了“是”。这不奇怪，因为现在申牌的企业多在发达地区，最后自然会出现发达地区直销企业获牌多的现实局面；38%的人选择了不是，他们认为这是企业的事，跟企业所在地区的经济发展没有必然关系；42%的人选择了“不能确定”，说明很多受访者在面对问题时显得非常严谨，确实目前没有任何信息能证明企业获牌与所在地的经济发展有直接的联系。 

　　6.在牌照的发放上，内外资企业是否得到了公平的对待？ 

　　分析:目前获牌的企业有8家，其中4家内资4家外资，因此57%的人选择“一视同仁”顺理成章。但是有37%的人选择“偏向内资”，这远远高于“偏向外资”的6%，主要原因是部分外资人士认为外资拿牌的门槛明显比内资高。而有选择“偏向外资”的受访者表示，政府在审批某些外资企业时没有严格按照《直销管理条例》的要求进行。 

　　7.截止年底，一共有多少家企业能获得牌照？ 

　　分析:50%的人选择了“20家以上”企业获牌，说明很多业界人士对大量企业拿牌是比较有信心的。但是在已有8家企业获牌的情况下，仍然有14%的受访者认为年内只有“10家以内”的企业能够拿牌，似乎已经断了包括准备年底拿牌的大量外资转型企业的念头。