今年3月以来，中国只有雅芳一家合法的直销企业，市场一直比较沉闷。现在，又有6家企业加入行列。从系统发布的公告时间来看，珍奥首先获批，其次是蚁力神，两家企业获批时间均为7月19日；如新、宝健获批时 间均为7月22日；而三生和中脉的批准日期分别为8月14日和8月16日。

　　据了解，珍奥得到商务部批准其从事直销经营活动的正式文件，批文编号是内资01号。蚁力神和中脉分取内资02、03号，来自美国的如新、来自香港的宝健和三生（御坊堂投资）成为外资中的领先者。这6家企业获牌，很好地体现了“内外一致”的原则，标志着市场将逐步形成公平竞争、规范经营的新格局。

　　为什么是这6家企业优先获牌？业内人士分析，这几家企业目前在市场上的运营模式均与未来直销模式比较一致。

　　珍奥之所以能拿到首家内资企业的直销牌照，除了具备《直销管理条例》规定的条件外，最大的优势在于其正确的基本营销理念及覆盖面广泛的营销网络，其产品珍奥核酸凝聚自主创新的价值；珍奥长期以来是会议营销的代表企业，终端运作与单层次直销很接近。珍奥现在全国已有2000多个服务网点，目前已获得国家批准可以输入直销渠道的产品有81种。

　　宝健、如新这两家外资企业几年来在华经营以店铺为主，终端零售特色比较明显，宣传也格外低调。宝健公司一直保持稳定，积极投资公益活动；如新的“员工制”直销模式则受到了中国政府的认可。它们的负面影响很少。

　　蚁力神是这次牌照发放中的“黑马”，它是通过我国小品演员赵本山代言的央视广告“谁用谁知道”而被人们认识和记忆的，这次它又被直销产业牢牢记住了；中脉也是会议营销的代表企业，良好的信誉对其获牌帮助很大；宁波三生则是一个“冷门”，虽然该企业从事直销已经有一段时间，也是在商务部网站发声明的企业之一，但以外资的身份，而能够率先于其他企业拿牌，确实有匪夷所思的一面。

　　值得说明的是，这6家企业“涉嫌传销”的负面消息很少，有的还没做过直销“历史”就没有。而从旁观者角度看，这6家企业与政府的有效沟通也可以说非常到位，符合信息公开的要求，便于管理，3家内资企业在产品自主知识产权上有非常明显的特性，且研发后劲强大。所有这些，都使这6家企业最终得到中国政府充分的认可和肯定。

　　珍奥集团董事长陈玉松认为，这种市场准入的权威认可，最大的效应是市场秩序的整顿和保健行业的洗牌。不过，目前这6家企业尚未对外公布更为具体的直销运营方案。“商务部还未公布其直销培训员名单，尚不能从事直销业务。”中国保健协会副秘书长贾亚光说。

　　雅芳是我国第一家获得直销牌照的外企，但由于其“专卖店和直销员冲突”在中国市场上出现了一定混乱，这种问题是否会在现在几家“正规军”身上重演呢？中国高速营销通道网总裁龙传人教授肯定地表示，宝健和如新获牌前一直是以直销的标准运营的，不会面临类似雅芳的问题；但珍奥、蚁力神、中脉因为存在非直销的专卖店，则可能会碰到此难题，“它们需要艺术的处理”。

　　在此次牌照发放活动中，众人期待的安利再次落选。据悉，为稳定军心，安利计划斥2亿元对销售队伍进行补贴，最大限度保证营销人员的利益。

　　权威消息表明，到今年12月之前，直销牌照将会陆续发放，仍会按照当初监管部门设定的“成熟一批、发放一批”原则，最后拥有直销牌照的企业将会达到10家左右。

　　从“区域直销”拓展到“全国布局”

　　记者注意到，这第二批获牌的6家企业，全部以区域为单位申牌，这被有些人认为是申牌的技巧。

　　如新获得了上海8个区的业务拓展权（产品共122种）；宝健获得了北京18个区县的业务拓展权（产品共21种）；而蚁力神在辽宁省19个区县获批（产品共6种）；中脉能在江苏省13个市内的45个区县（产品共47种）经营；三生能在宁波市的11个区县（产品共15种）经营；只有珍奥的分支机构“走”出了本省，但也仅辐射辽宁、宁波、安徽、山东、陕西等178个区县的区域。