【内容提要】2006年8月1日，商务部网站直销行业管理信息系统公布第二批获牌直销企业名单,对于直销行业来讲应该是一场地震,无论是拿牌的企业\还是没有拿牌的企业\以及直销员和政府部门都必须要正确面对市场的选择,应三思而后行。

　　 2006年8月1日，第二批直销经营牌照终于浮出了水面，商务部网站直销行业管理信息系统公布第二批获牌直销企业名单。其中内资直销企业2家，有珍奥集团股份有限公司和蚁力神天玺集团有限公司；而外资直销企业2家：如新(中国)日用保健品有限公司和宝健(中国)日用品有限公司，加上原有的雅芳公司，目前，中国直销行业拥有正式直销经营资格的企业共计5家，构成了中国直销市场发展的新军。

　　无论第二批直销牌照后序是否还有多少家，总之，第二批直销牌照的正式下发对中国直销行业来讲应该是一个大地震，从企业、经销商到直销员都无不为未来的直销市场发展而冥思苦想，思路要决定出路。

　　一、对直销拿牌企业的震动

　　如今，在中国直销市场上，5家拿牌的直销企业可称得上是凤毛麟角。

　　要面子，通过直销牌照的正式下发，狗尿苔长到了金銮殿上，大小都称得上是皇太子，必然在社会上让其它企业、直销员或消费者高看一等。

　　要实惠，5个直销企业只能是八仙过海，个显其能，要学会借势进行市场经营，否则就是拿了牌照后，天上也不会掉馅饼；特别是还没有直销经历的蚁力神天玺集团有限公司，直销如果运用不当，还会赔了夫人又折兵。

　　在新的直销法制经营环境下，5家正式的直销公司可都是在阳光下经营，既要受政府职能部门的严格监管，也受到其它企业、直销员、消费者和新闻媒体的共同监督；如果企业不严格进行经营自律，被举报查实后，放在银行里的直销经营保证金可就要如数递减了，甚至于还有被取消经营资格的危险。所以说，直销经营牌照也是一把双刃剑，自欺者必自毖。

　　二、对没有拿牌企业的震动

　　对于没有拿到直销经营牌照的企业来说，在今后的市场经营中，企业可要审时度势，谨慎地进行市场经营。特别是此次进行申报没有被批准的企业，一定要继续抓好申报软硬件的基础建设，对照《直销管理条例》的要求认真找差距进行检查和落实；同时，必须要严格进行市场管理和经营自律，防微杜渐，否则就会被列入政府执法部门的打击对象，前功尽弃，因此要三思而后行。

　　对于那些还存在侥幸心里想趁机捞一把的个别企业或组织，此时此刻要立即打住，悬崖勒马，鲁剑行动的利刃已经高高举起，上海伊美公司非法传销就是一个最好的例子，玩火者必自焚。

　　三、对直销人员的震动

　　第二次直销牌照的下发，对直销人员来讲可畏是顿时开悟；因为直销员就是一个与直销企业进行的合作伙伴，船小调头快，追求经济利益也是直销员参与直销的一个重要目标。但是，一个优秀的直销员也必须要具备社会责任感和职业道德，对企业的直销申报拿牌要一分为二地正确分析，特别是对那些能诚信经营的企业，直销员要积极与企业进行深入的交流与沟通，群策群力，争取实现第三批或第四批拿牌的愿望。

　　对于直销地震后那些真要重新选择的直销员，笔者建议还是对所有的直销公司进行一下深入的调查和了解，认真分析一下公司的文化、产品和制度是否适合自己的特点，天下没有白吃的午餐，不能再盲目的东窜西跳，否则就容易沦落为直销难民。

　　四、对政府执法部门的震动

　　第二批直销牌照的下发后，对于政府执法部门更有了明确的对象，对直销行业的管理更加明确化和具体化，有利于市场经营的严格管理。在今后的直销市场执法检查中，有直销经营牌照的5家企业就是合法经营企业，而没有直销经营牌照的企业再以直销方式进行经营就是违法行为，必将受

　　从国家法律、法规和政策的实施角度上讲，第二批直销牌照下发后，政府执法部门必将要加大对直销市场的管理和监督力度，直销经营有法可依，执法必严，违法必究，从此中国直销管理就进入了一个规范化的法制轨道。

　　总之，第二次直销牌照的下发，对当今的中国直销行业就是一场地震，对于真正想从事直销经营的企业来说是一场严峻的考验，不经历风雨，哪能见彩虹；对于还想继续从事灰色经营和地下经营的传销组织来讲，就是一次摧枯拉朽的大革命，必将要被扫进历史的垃圾堆。