今天上午，我有幸参加了中国直邮协会（CNDMA)的成立大会。这是由国家邮政局及其下属的一些机构发起成立的，是直邮产业链相关机构如邮政商函公司、速递公司、数据库公司、印制公司、银行、航空公司等组成的行业组织。
直邮英文称Direct mail，简称为DM，是一种比较古老的直接销售手段。
直邮作为一种直接销售的手段，是直接销售家族中比较古老的一种形式。但今天依然有着很强的生命力。在直邮协会中，我们可以看到若干世界级公司的身影，如IBM、TNT、惠普公司等，TNT公司在中国还专门成立了一家直复营销公司开展直邮业务，在成立的时候高调发布，足见其重视和期待。随着信息技术的发展，直邮的发展也会呈现多样性。例如目前的电子邮件广告就是传统直邮的发展。
隐私保护问题是直邮可能碰到的发展瓶颈。我们每个人都是数据的生产者，随时都会生产数据。商家利用这些数据可以有针对性的推销产品。因此，数据是直邮的关键。之所以直邮协会是由国家邮政局发起，是因为邮政数据资源是直邮产业发展的开端，世界各国无例外。但现在生产数据的行业越来越多，客户数据资料被滥用的现象便应运而生，客户的隐私也就变成商家赢利的工具。而大量的广告不仅侵犯了客户的隐私，也打扰了客户的正常生活。所以世界各国都非常重视客户隐私的保护。中国目前尚未制定这方面的立法。例如，日本有些直邮公司为了规避法律，把信函拿到中国再发回给日本客户。而在电子邮件营销中使用许可技术，也可以比较有效地避免这类的问题。
直邮与我们现在所讲的直销不同。但因为都有个直字，往往会使人混淆。直邮在国外被归为直复营销类，直复营销还可以包括邮购、电视直销、电话营销以及我们现在比较熟悉的电子邮件营销。而直销+直复营销都可以算作直接销售。国内常常有人故意混淆直复营销与直销的区别，往往会造成一般消费者的困惑。
直邮协会的成立，是中国第一个以一种营销方式为产业范围组建的协会。虽然目前会员的范围庞杂了一些，但随着产业不断的发展，产业链的各个环节会逐步清晰，那时这个协会可能会逐步增加不同的专业委员会。总之，这对直邮产业的发展是一件可喜可贺的事情。希望它对直接销售形式的研究也能有促进作用。
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昨日，中国直邮协会在北京举行成立大会。从此，从事或使用直邮业务以及各类与直邮有关的企事业单位、社会团体有了自律性的行业组织。信息产业部副部长蒋耀平出席成立大会并讲话，民政部、国家工商总局等单位的相关领导，国家邮政局局长刘安东，副局长马军胜、冯新生、李国华到会祝贺。万国邮联国际局总局长爱德华·达扬、荷兰邮政局局长哈瑞·克里斯特为中国直邮协会成立发来了贺信。
中国直邮协会的成立旨在规范直邮市场，促进中国直邮行业的健康发展，维护会员的合法权益，规范会员行为，进行行业自律，做政府、企业与社会之间的桥梁、纽带，帮助企业通过直邮方式开展直复营销。它是具有社团法人资格的非赢利性的全国性社团组织。
蒋耀平代表信息产业部对中国直邮协会的成立表示热烈的祝贺。他要求协会认真贯彻国家的方针政策，充分发挥桥梁与纽带作用，加强调查研究，积极参与行业规划、发展战略、行业政策和经营策略的研究工作，提出意见和建议，主动为政府和企业的决策当好参谋；充分利用各种有效形式，向公众宣传普及直邮概念，扩大直邮业的影响力。同时，推进行业自律，维护国家、企业与用户整体利益，促进行业服务质量不断提高。他要求协会加强自身建设，不断提高工作水平，做好会员的组织、发展和管理工作，推进信息共享和交流合作。
冯新生代表国家邮政局对中国直邮协会的成立表示祝贺。他说，中国直邮市场蕴涵着巨大的潜力，发展的空间也十分广阔。我们要抓住战略机遇期，乘势发展，借风展翅，实现直邮业务的腾飞。
成立大会由李国华主持，电信运营商、商业银行、保险公司、航空公司、国际知名零售企业、名址信息公司及各省（区、市）邮政局等200多家协会创始会员参加会议。出席本次大会的创始团体会员102个、个人会员18个。会议经投票选举产生了中国直邮协会领导层和第一届委员会，由李国华任会长，王景江等11人任副会长，李高照任秘书长。
李国华当选后谈了协会今后的工作设想。他说，协会要准确定位，正确履行自身职责，独立开展活动，并逐步实行自治、自立、自强的办会方针，建立自主管理、自我约束、自我发展的运行机制。今后的任务是加强组织机构建设，扎实做好协会工作，完善内部运作机制，推进会员企业的改革和发展，研究、完善、拓展为企业服务的功能。
协会成立后随即召开了第一次会员大会，通过协会章程，并邀请著名营销企业负责人举办了有关直复营销的专题讲座。
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“直邮（ Direct Mail）”，就是通过邮寄邮件的方式与收件人直接沟通，达到宣传产品或提供服务的目的，是一种一对一的营销方式，具有可测性、互动性、准确性和不受时间与场所限制等特点。直邮是企业开展直复营销活动的主要手段之一，在发达国家已经得到广泛应用。近年来，直邮在中国的发展也较快，直邮业务量每年增幅都在20%以上，直邮函件量已占到邮政信函总量的70%以上。
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