安利、天狮为代表的直销公司登上中国慈善榜已经不是第一遭了，一直以来碍于身份的不明朗性，慈善事业多年来都是几个大直销品牌在社会形象上的主要投资方向。经过这么多年的培育，几大直销品牌公司先后建立起与 各大慈善机构的长期联系或者自己的慈善基金会，在公益事业上的贡献也为越来越多人所目睹，在业界以及管理机构中都留下了良好的印象。

　　但是仅仅依靠大品牌直销企业个体的慈善作为，并未能帮助整个行业或者企业本身得到更多的社会消费者认可。对于那些与直销行业没有太密切接触的人们来说，安利、天狮、雅芳等只是代表着一个品牌、一些产品，就如其他的知名品牌一样，不会认识到企业背后的行业是怎么一回事。然而正如社会反馈的那样，一旦出现非法传销、夸大等不良因素，大家都把矛头指向直销行业，大环境对行业缺乏信任，作为行业中的一分子，各大直销品牌公司也不见得可以置身事外。

　　时值直销行业从模糊走向清晰的合法化阶段，借此机会重塑一个清晰的行业社会形象也是相当重要的。各大直销品牌公司这么多年在慈善事业上的发展经验、与传媒以及忠实顾客间的紧密合作，都可以拿来作为打造形象的法宝。即使是从企业的角度出发，宣传自身品牌和产品的同时带出正确的直销行业信息，对整个行业的形象建构也是一种不错的选择。毕竟企业不可能脱离行业独立生存，行业声誉提高了，企业自然会收益。（陈劲虹）