7月19日，对于直销行业来讲是几家欢喜几家忧的日子，因为商务部批准了第 二批获得直销牌照的企业，蚁力神、如新、珍奥、宝健四家企业上榜。辽宁省蚁力神天玺集团在人们的意料之外获得直销牌照，引来业界更多的目光。 

　　　　“这个企业没有直销的经验。”专家们都这么说，蚁力神名声的快速扩大，相信和赵本山的“谁用谁知道”有关。但该企业究竟有怎样的实力赢得了中国内资企业的第二批牌照、成为中国的“紫牛”呢？ 

　　获牌的背后 

　　辽宁省蚁力神天玺集团是一家1998年开始以生产蚂蚁保健品著称的民营企业，在公司的网页上可以看到，集团下设沈阳市鼎鑫科技实业有限公司、辽宁煦焱蚁力神蚂蚁养殖有限公司、辽宁帝豪蚁力神销售有限公司、百田进出口贸易有限公司、辽宁瀚文广告有限公司5个子公司和中外合资长港蚁宝酒业有限公司、辽宁铸峰房地产开发有限公司2个独立公司，以及集团直接投资的全国300多家专业销售分公司。 

　　自从蚁力神拿牌后，对于这家企业的获牌说法就很多，有人甚至在寻找这些企业获牌的背后的故事。但这牌照的背后，却是实力的支撑。 

　　辽宁省蚁力神天玺集团以被人们称为“营养宝库”的拟黑多刺蚂蚁为主要原料，开发、研制、生产、销售“蚁力神”系列功能性保健食品。目前，经国家相关部门严格检测与审批，已经在全国上市销售的有6种产品：抗疲劳型的蚁力神牌蚁力胶囊，免疫调节型的蚁力神牌滋补酒，改善睡眠型的蚁力神牌健眠胶囊，美容（祛黄褐斑）型的蚁力神牌蚁容胶囊，延缓衰老型的蚁力神牌颐养胶囊，调节血脂型的蚁力神牌粒粒清胶囊。目前这六种产品已被国家商务部批准为直销产品。 

　　企业不惜巨额资金引进了先进高科技生产线，并组建由国家院士等著名医疗保健专家组成的生命科学、生物工程、营养学、中医药学的国家级专家智囊团，设立了蚂蚁工程研究中心，采用国际上领先的超临界萃取提纯技术，实现了蚂蚁制剂食用科学化、营养最大化，为企业的未来发展打下坚实的基础，力争“把小蚂蚁做成大事业”。 

　　2003年，行销大师赛斯·高汀推出了自己的力作《紫牛》，他提出惟有让产品成为产业中的紫牛，才有可能与众不同、出类拔萃，在不消耗大成本的广告运作下，让企业达到市场规模。紫牛所揭示的真正含义，即：平庸总是导致失败，创新才是商业竞争中颠簸不破的真理，以大胆的创意冲击传统，挑战传统的极限。 

　　事实上，近几年才发展成链条式集团化企业的蚁力神，虽说企业比较“年轻”，但却以“紫牛”式的理念打造了一个坚不可摧的蚂蚁产业王国。老赵一句“谁用谁知道”，极力营造了一种惹人遐想的神秘语境，给蚁力神产品带来极大的品牌影响力，蚁力神也就成了家喻户晓的品牌。但是作为一个发展才几年的保健食品企业能取得如此的成绩，更多的人会思考这个企业自身的精神理念和发展实力。 

　　本着“发展健康事业，奉献人类健康”的企业理念，坚持打造以蚂蚁为主的中国传统医药养生文化。在原材料的提供上，蚁力神也没有像传统企业那样去做，而是采取同养殖户合作的方式，在达到“双赢”的基础上，实现了产业链条的稳固链接。六年过去了，蚁力神天玺人用成绩证明了蚂蚁产业大有可为。 

　　直销起步走 

　　正在外界猜疑蚁力神“幸福来得太突然而导致各项准备不充分”时，记者了解到，2005年11月份直销法律出台时，蚁力神已经有了充分的申报准备。针对直销申报，该集团没有“高调介入并立即起盘”，而是暗自筑着平台、扎实做着准备，“为的是今后把直销市场做得更好”。 

　　蚁力神虽然前期没有直销经验，但是没有直销转型企业的包袱，如果企业按照《直销管理条例》模式合理经营自己的市场，遵守国家商务法令，相信能起到不错的成效。 

　　现在，商务部直销行业管理信息系统网页上已经公布了蚁力神的直销信息披露网站、企业从事直销的地区和用于直销的产品目录。蚁力神公司被允许设立的分支机构名称为辽宁省蚁力神天玺集团有限公司辽宁分公司。现在，“蚁力神该忙业务员的招募了”。